Συνιστάται, 2024

Επιλογή Συντάκτη

Το μυστικό της Βικτώριας καλεί την εκστρατεία "Perfect Body" - αλλά είναι αρκετά;


Φωτογραφία: Το μυστικό της Βικτώριας

"Ένα σώμα για κάθε σώμα" αντικαθιστά το παλιό σύνθημα

Μια καμπάνια που διακηρύσσει το τέλειο σώμα σαν ένα μοντέλο εσωρούχων; Δεν λειτουργεί, βρήκε αρκετούς κριτικούς και ξεκίνησε μια αναφορά εναντίον του Μυστικού της Βικτώριας. Η ετικέτα απάντησε με νέο σύνθημα. Αλλά είναι αρκετά;

Την περασμένη εβδομάδα αναφέραμε την καμπάνια της Victoria's Secrets Perfect Body . Έδειξε μια εικόνα που με την πρώτη ματιά στάθηκε για το ακόλουθο μήνυμα: Το τέλειο σώμα μοιάζει με ένα μοντέλο Victoria's Secret. Η διαδήλωση κατά της εκστρατείας ήταν μεγάλη. Ειδικά στο δίκτυο. Εδώ οι Βρετανοί φοιτητές ξεκίνησαν μια αναφορά στο Change.org εναντίον του διαφημιστικού μηνύματος. Η ετικέτα εσωρούχων «Αγαπητή Kate» δημοσίευσε επίσης μια φωτογραφία κατά στερεότυπα ιδεώδη ομορφιάς .

Τώρα το μυστικό της Victoria αντέδρασε και άλλαξε την εκστρατεία. Εν συντομία: την ίδια εικόνα, νέα αξίωση: "Ένα σώμα για κάθε σώμα". Η αμερικανική εφημερίδα New York του περιοδικού "The Cut" περιέγραψε το νέο σύνθημα ως "αέριο σύννεφο ασήμαντο". Η σειρά προϊόντων που η Victoria's Secret θέλει να προωθήσει ονομάζεται "Το Σώμα". Θεωρητικά, το όνομα έχει νόημα. Αλλά κάποιος κατανοεί το ρητό στην αλληλεπίδραση με την εικόνα; Όχι.

Η νέα καμπάνια συνεχίζει να χρησιμοποιεί την παλιά φωτογραφία. Κοιτάξτε το: μια σειρά μοντέλων που αντιπροσωπεύουν τα πάντα, αλλά όχι για την ποικιλία διαφορετικών σχημάτων σώματος.

Οι σχεδόν 29.000 άνθρωποι που υπέγραψαν την αναφορά στο Change.org μπορεί να είναι ευχαριστημένοι με το αποτέλεσμα. Αλλά ειλικρινά: Στην πραγματικότητα, το μήνυμα πίσω από τη νέα διαφήμιση δεν είναι καλύτερο. Όταν το παλιό σύνθημα διακήρυξε το μονόπλευρο ιδανικό ομορφιά ενός τέλειου μοντέλου σώματος, η νέα διαφήμιση καθιστά ακόμη πιο σαφές αυτό το μήνυμα: "Ένα σώμα για κάθε σώμα". Ωστόσο, δεν υπάρχει κανένα σημάδι "κάθε σώμα" στην εικόνα καμπάνιας.

Σίγουρα, πιστεύουμε ότι είναι καλό ότι η ετικέτα εσωρούχων ανταποκρίνεται στην κριτική των πελατών της. Αλλά μια νέα φωτογραφία που δείχνει διαφορετικές σιλουέτες θα ήταν πολύ πιο σημαντική δήλωση απ 'ό, τι να χτυπήσει ένα νέο ξόρκι στην παλιά φωτογραφία.

Top