Φωτογραφία: Screenshot / Barncancerfonden
Διαφήμιση με μήνυμα
Η αφίσα στην πλατφόρμα είναι εξωφρενική. Η διαφήμιση του σουηδικού ιδρύματος για τον καρκίνο παιδιών παύει επί του παρόντος τους επιβάτες για μια στιγμή.
Η ιδέα έφερε μια σουηδική διαφήμιση για το σαμπουάν. Πριν από λίγο καιρό, η μάρκα εντυπωσίασε τους επιβάτες με μια κινούμενη αφίσα στην πλατφόρμα. Κάθε φορά που τράβηξε μια αμαξοστοιχία, τα μαλλιά του μοντέλου φυσούσαν στον αέρα.
Αυτή η τεχνική χρησιμοποιείται τώρα στη Σουηδία για ένα πολύ πιο σοβαρό θέμα: Το Ίδρυμα για τον Καρκίνο του Παιδιού φαίνεται να προωθεί με σχεδόν την ίδια αφίσα. Η μόνη διαφορά είναι το τέλος της διαφήμισης, που δεν εντυπωσιάζει τους επιβάτες, αλλά τους αφήνει συγκλονισμένο.
Αλλά πρώτα, η διαφήμιση αρχίζει ως συνήθως. Έρχεται ένα τρένο, τα μαλλιά του όμορφο νεαρό κορίτσι φυσάει άγρια στον αέρα. Οι θεατές λαμβάνουν φωτογραφίες, τα παιδιά γελούν με ενθουσιασμό . Όταν όμως η αμαξοστοιχία σταματήσει, η αφίσα σταματάει ολόκληρη την πλατφόρμα. Τα μαλλιά του κοριτσιού έχουν εξαφανιστεί και μαζί τους το γέλιο στα πρόσωπα των περαστικών, που παγώνουν στο μήνυμα. Η αφίσα παρουσιάζει την 14χρονη Lynn. Έχει καρκίνο.
Η γρήγορη αλλαγή των συναισθημάτων από τον ενθουσιασμό και την ανησυχία είναι η αύξηση των μαλλιών. Η διαφήμιση του Σουηδικού Ιδρύματος για τον Καρκίνο των Παιδιών απαιτεί δωρεές. Το Ίδρυμα θα ήθελε να υπενθυμίσει στους ανθρώπους για μια στιγμή στην καθημερινή ζωή τους αυτό που είναι συνηθισμένο για τους εμπνευστές: κάθε μέρα, ένα παιδί διαγιγνώσκεται με καρκίνο.
Η αφίσα εκπληρώνει το σκοπό της, επειδή το μήνυμα έρχεται. Οι περαστικοί χάσουν το τρένο τους και σταματούν για μια στιγμή. Ξαφνικά μια ολόκληρη πλατφόρμα στέκεται ακόμα.
