Φωτογραφία: Armedangels
Το "Made by humans" του Armedangels παρέχει ένα θέμα συνομιλίας
Το μήνυμα αυτής της φωτογραφίας είναι ορατό μόνο στη δεύτερη ματιά. Όχι, αυτό δεν είναι μια κανονική διαφημιστική καμπάνια, αλλά η απαίτηση μιας ετικέτας Fairtrade: Σταματήστε τη φτηνή τρέλα - η δίκαιη μόδα πρέπει επίσης να πληρωθεί δίκαια!
Παντού που φωτίζονται έντονα έγχρωμα ετικέτες πώλησης: Εδώ είναι δύο μέρη για την τιμή ενός, όπως το 20 τοις εκατό για τα πάντα. Τσάντες γεμάτες, τίποτα δεν πληρώνεται. Στο μεταξύ, ξαφνικά αυτή η αφίσα: Jeans προηγουμένως 39, 90 ευρώ, τώρα 60 ευρώ περισσότερο. Πρώτη σκέψη: ακριβότερος, τι είναι αυτό; Αλλά πίσω από αυτό βρίσκεται μια καλά μελετημένη στρατηγική. Μια δήλωση για τη μακροζωία, τη βιωσιμότητα και την κοινωνική συμβατότητα. Για ό, τι μοιάζει με μια μέση εκστρατεία H & M από τη γωνία του ματιού του είναι στην πραγματικότητα η διαφήμιση ενός Γερμανικού σήματος Fairtrade. Ο Armedangels προωθεί την αρχή: δίκαια αγαθά, δίκαιη τιμή . Συμπεριλαμβανομένης της προσθήκης "Made by Humans" .
"Ο στόχος μας ήταν να καταστήσουμε την στάση μας καθαρή με την αφίσα", λέει ο διευθυντής Martin Höfeler απέναντι από το WUNDERWEIB.de. "Θέλουμε να επιστήσουμε την προσοχή στην κοινωνική ανισορροπία στη βιομηχανία της μόδας και να αγωνιστούμε για κάτι που πρέπει να αλλάξει εδώ - η μόδα πρέπει να είναι διασκεδαστική, αλλά όχι μόνο για εκείνους που την φορούν!"
Ένα μήνυμα που φτάνει επίσης στο Facebook. "Αυτός είναι ο τρόπος που πηγαίνει! Η ποιότητα επικρατεί", οι χρήστες δημοσιεύουν κάτω από την εικόνα. Παρουσιάζεται όμως και κριτική, η οποία απευθύνεται κατά κύριο λόγο στην προσθήκη "Made by Humans": "Τέλος, οι εργαζόμενοι στα εργοστάσια για το Primark και το Co είναι επίσης άνθρωποι", αναφέρει στις παρατηρήσεις. Αλλά ακριβώς αυτή η συνειδητοποίηση είναι αυτό που οι ετικέτες της Fairtrade όπως οι Armedangels είναι : "Φυσικά, είναι άνθρωποι, γι 'αυτό πρέπει να αντιμετωπίζονται και να πληρώνονται". Το γεγονός είναι: όποιος δεν θέλει να έχει ένοχη συνείδηση για το τι φοράει πρέπει να πληρώσει το τίμημα. Δεν υπάρχουν εντελώς δίκαια ρούχα για μια γελοία τιμή. Και αυτό ακριβώς κάνει τις εν λόγω εκστρατείες εντυπωσιακές ξανά και ξανά.
Μεγάλες αφίσες με το μοτίβο μπορούν να βρεθούν, για παράδειγμα, εδώ στο Βερολίνο. Έχει γίνει έξυπνα: το μήνυμα της εκστρατείας "Κατασκευασμένοι από Άνθρωποι" μπορεί να αναγνωριστεί μόνο με τη δεύτερη ματιά.
