Πάνω από 3300 υποκαταστήματα Lidl μπορούν να βρεθούν σε όλη τη Γερμανία. Η αλυσίδα ανήκει στα αποκαλούμενα "καταστήματα έκπτωσης" και δεν έχει κάνει μεγάλο μυστικό τα χρόνια που έχουν το γερμανικό (φαινομενικό) αγαπημένο ρητό: " Φτηνές - θέλω να έχω καταλάβει" από κάθε άποψη.
Φωτογραφία: iStock
- Lidl στη γρήγορη λωρίδα
- Περισσότερη διαφάνεια, περισσότερα περιφερειακά προϊόντα
- Δισεκατομμύρια πωλήσεις πρόκειται να αυξηθούν περαιτέρω
Αυτό υπερβαίνει τις τιμές των προϊόντων στην πλήρη εικόνα της μάρκας. Ωστόσο, η κατάσταση αυτή θα πρέπει να αλλάξει ριζικά τους επόμενους μήνες.
Για χρόνια, η νοοτροπία " ψίθυρος είναι δροσερή " έχει εξαπλωθεί σε όλες τις περιοχές της Γερμανίας, από τις οποίες επωφελήθηκε η Lidl. Εν τω μεταξύ, όμως, υπήρξε έντονη αντεπίθεση στο μυαλό των Γερμανών, διότι επανδρώνεται και πάλι η προσοχή στη βιολογική, την εμφάνιση και την ποιότητα . Οι διευθυντές της αλυσίδας σούπερ μάρκετ έχουν παρατηρήσει αυτό και ξεκινούν τώρα μια εκτεταμένη εκστρατεία για να προσδώσει στην εικόνα του discounter μια νέα μίσθωση ζωής.
Lidl στη γρήγορη λωρίδα
Μοντέλο εδώ είναι οι αλυσίδες Edeka και Rewe . Οι ποιοτικές και οπτικές διαφορές πρέπει να μειωθούν σημαντικά και να προσαρμοστούν. Για το σκοπό αυτό, προγραμματίζεται μια διαφημιστική εκστρατεία αξίας εκατομμυρίων δολαρίων, όπως ανακοίνωσε το Peter Pohl (Διαχείριση Προμηθειών) σε πρόσφατο δελτίο τύπου. Αυτά τα μέτρα πρέπει να αφήσουν τους ανταγωνιστές, όπως η Penny, Netto και Aldi στη σκιά, οι οποίοι επίσης προσπαθούν εδώ και χρόνια για να απαλλαγούν από τη "φθηνή εικόνα", μάλλον ανεπιτυχείς.
Στο παρελθόν, η Lidl γνώρισε με επιτυχία ένα προωθητικό βήμα. Με μια πολυτελή σειρά και κρασιά, ο εκπτωτής έχει πείσει ακόμη και σεφ σταρ . Αλλά οι υπεύθυνοι δεν θα περιοριστούν σε αυτό.
Μεταξύ άλλων, πρέπει να αναθεωρηθούν τα υποκαταστήματα, να εκπαιδευτεί το προσωπικό και να ακολουθηθεί η τάση των περιφερειακών προϊόντων . Σε τελική ανάλυση, η Lidl ισχυρίζεται ότι κερδίζει ιδιαίτερα τους πελάτες που έχουν επικρίνει μέχρι στιγμής τον εκπτωτικό .
Περισσότερη διαφάνεια, περισσότερα περιφερειακά προϊόντα
Η τρέχουσα στιγμή για μια αλλαγή εικόνας είναι μια σοφή κίνηση. Η αλυσίδα των σούπερ μάρκετ συμβαδίζει με την τάση της περιφερειακής κουλτούρας και την επιθυμία των πελατών, δεν είναι πλέον φθηνή, αλλά ακόμα "φθηνή" για να πάει για ψώνια. Για το σκοπό αυτό, θα πρέπει να λάβουν πολλά στο οπτικό πεδίο και επίσης η διαφάνεια του προϊόντος θα πρέπει να είναι ένα θέμα. Σε μια ιστοσελίδα μπορείτε ήδη να δείτε πόσο συχνά και πότε οι αλυσίδες τροφοδοτούνται με κρέας. Μετά από όλα τα σκάνδαλα του παρελθόντος σχετικά με τη βιομηχανία τροφίμων, είναι ένα ακόμη βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση.
Δισεκατομμύρια πωλήσεις πρόκειται να αυξηθούν περαιτέρω
Σύμφωνα με δικές της δηλώσεις, η εταιρεία επιδιώκει ρεκόρ ρεκόρ άνω των 18 δισεκατομμυρίων ευρώ και το οικονομικό έτος θα διαρκέσει μέχρι τα τέλη Φεβρουαρίου 2015. Ο διευθύνων σύμβουλος της Lidl Germany Matthias Raimund σχολίασε επίσης θετικά το μέλλον της εταιρείας: «Το οικονομικό μας έτος συνεχίζεται για λίγες μέρες, αλλά γίνεται ολοφάνερο ότι η Lidl έχει αναπτυχθεί στη Γερμανία. "
Το αν η καμπάνια είναι πιο πιθανό να είναι επαίσχυντη από την πραγματική θα εμφανιστεί τους επόμενους μήνες. Μπορούμε να είμαστε σίγουρα περίεργοι.
